规划新领域

《经济学人》如何为Instagram设计图表

作为社交媒体平台,一款图片分享应用是最直观的。虽然它是照片的天然家园,但其他类型的视觉新闻也有一席之地。作为一名视觉数据记者经济学家,我的一部分工作是生成在Instagram上看到的静态图表。每周我们都通过我们的图表输出并拔出我们的感觉将在我们的社交媒体饲料中努力工作。许多思维过程和因素正在制定这些决定,包括颜色,主题,视觉冲击和复杂性。随着时间的推移,我们已经形成了一套宽松的指导方针,以帮助我们优化我们的饲料中的内容。这些原则在一个平台上尤为重要人们可以轻松滚动过去不会立即引起他们注意的内容。

我们希望我们的图表可被识别为来自经济学家,并在提要中脱颖而出。所以颜色和调色板是很重要的-与品牌和风格的一致性可以真正帮助人们发现我们的图表中的一切。我们的模板使用经济学人红(#EC111A为任何真正的球迷)作为主要或突出的颜色,更微妙的蓝色作为次要颜色。也有例外,比如使用政党颜色的政治图表,或者一些颜色可能有特定关联的地图。在需要的时候灵活是可以的,只要有一个强大的模板可以依靠。

左上方:使用红色作为突出显示颜色,将数据与标题连接起来;右上角:完全避免红色,并使用适当的政治色彩,以避免混淆;左下方:以红色为主色调,反映潮流;右下方:使用红色作为突出显示颜色来提取感兴趣的数据

它可能是诱人的尝试,并挤进一个小空间很多,因为这是原来的图表(为印刷版创建)所做的,但有时这是不可能或不可取的。我们的打印图表通常很小,尽管我们有一些空间可以在需要的时候扩大大小——但Instagram的情况并非如此。因此,有时我不得不思考图表的主要内容是什么,以及是什么让它变得有趣。然后我把重点放在拉出图表的元素上,这些元素以最清晰的方式显示出来。

左: 原始图表; 正确的: Instagram的简化分类版本

虽然我们的经济和商业故事和图表吸引了我们的普通读者,但Instagram是我们与可能不知道我们的报道广度的不同受众接触的机会,从书籍和艺术到科学和体育。我们的Instagram用户也倾向于年轻化:70%的用户年龄在34岁以下,超过四分之一的用户年龄在24岁以下。

Instagram让我们向《经济学人》的新人展示了我们的多样性

地图和排名很受欢迎,因为人们喜欢看他们的城市或国家在数据中。我们的达料指数是我们表现最好的数据发布之一,就像每日图表关于英语水平和我们的记录最新的哪个MBA?排名。像这样的帖子通常会带来更多的参与度,因为人们会将数据与他人进行比较,并给自己的朋友贴上标签,也许是因为在数据中发现自己的能力可以与之建立个人联系。

我们最近的一些排名

不是一切都会在Instagram上看起来很好。这可能是因为大小限制,数据太多或太少的数据,一个非常复杂的财务数据集需要很长时间才能理解 - 或者它可能只是看起来有点平坦(但与故事有效)。尽可能多地希望看到所有图表和地图,有时将它们迫使他们进入他们不适合的格式,只需最后填充我们的饲料。选择性很重要。

地图和图表没有被删掉。左上方: 太多的信息;中心:视觉上不感兴趣;右上:太小;左下方:形状错误;右下方:数据不足

我们的社区编辑器想贴一张我们最近制作的桌子关于印度的特别报告. 我并不热衷,认为它看起来不那么令人信服,在我们使用的模板中不起作用。不过,我们还是尝试了一下,结果它成了我们表现最好的图表之一。

左: 原始图表; 正确的: Instagram版本

在Instagram上发布图表对我们来说还是一个相对较新的过程,所以我们还在学习。我们并不总是正确的,但是发现什么不起作用通常和学习什么起作用一样重要。我们发现,图表可以胜过其他类型的内容,但重要的是,我们要继续思考如何提高feed的质量。如果你在电视上看过你喜欢(或讨厌)的东西我们的饲料或者其他人,请告诉我们!

海伦·阿特金森是一名视觉数据记者经济学家.您可以遵循经济学家数据团队的工作推特.

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